’t Is begin van het jaar en ze zijn er weer, de bouwbeurzen die mekaar in ijltempo opvolgen en allen beweren het beste van de Belgische bouwwereld in huis te hebben.
Beginnen doen ze allemaal met een door marketeers ingefluisterd ‘Thema’. Een saus om de boel zachtjes door de keeltjes te duwen van de potentiële beursbezoekers.
Over dat thema hoefde je de voorbije jaren niet lang je hoofd over te breken. Zelfs een debiele marketeer zag in dat je moest meesurfen op de gratuite ecologische vibes die zelfs de meest vervuilende producenten zich toeeigenden. Ja, ecologisch bouwen, energievriendelijk bouwen, duurzaam bouwen of kortweg Energie, dat waren de ronkende thema’s van de beurzen van de voorbije jaren. Een zoete marketingsaus met zure nasmaak, met waarschijnlijk enkel zuurremmende gaviscon als enige soelaas voor de symptomatische pijnbestrijding achteraf.
Maar wat viel er vooral op die zogenaamde energievriendelijke bouwbeurzen van de afgelopen jaren. Alle standhouders waren op enkele na identiek dezelfde als de daaraan voorafgaande jaren. Enkel wat meer firma’s die, vooral voor snel geldgewin, de zonnepanelenhype achternaholden met gehaaide ‘hard selling’ verkopers op hun standen. Gewoonweg tenenkrullend.
En zo kunnen we nog wel een tijdje doorgaan, denken we maar aan het feit dat elke firma nu ecologisch en tegelijk duurzaam is. Het is niet omdat je als CO2 spuwende firma 3 zonnepanelen op je dak legt dat je plots een ecologische trendsetter bent. De echte ecologisch en duurzaam ondernemende firma’s à la Ecover zijn nog altijd maar op één hand te tellen in België.
Ja heren bouwbeurzen, ga maar gewoon terug naar jullie core business: Beurzen organiseren, zorgen voor veel standhouders en volk (met de bijhorende winstgevende opbrengst, want elk jaar wordt het standgeld opgetrokken ondanks de crisis) en een hapklaar aperitiefhapje als ‘thema’, maar blijf aub van dure duurzame en ecologische termen met je pollen af !
Foei zouden ze tegen de kindjes zeggen.
